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Partnerprogramme als fundamentales Marketing-Instrument im Online-Marketing

Wer sich mit Online-Marketing beschäftigt, wird früher oder später auf das Marketing-Instrument Partnerprogramme stossen. Partnerprogramme sind eine fundamentale Lösung für den Vertrieb und die Vermarktung im Internet. Man kann heute sogar sagen, dass Partnerprogramme das A und O der meisten Marketingkonzepte sind. Deshalb gibt es hier eine leichte und verständliche Erklärung, was Partnerprogramme eigentlich sind.

Was sind Partnerprogramme?
Partnerprogramme sind eine im Online-Marketing weltweit verbreitete Vorgehensweise, um entweder mit der eigenen Website Geld zu verdienen oder seine Produkte zu vertreiben. Dies hängt ab, ob man der Anbieter = Merchant von Produkten ist oder der Vertreiber = Affiliate der Produkte ist. Partnerprogramme werden deshalb als "Programme" bezeichnet weil sie ein komplettes Werbungs-Programm für die Affiliates beinhalten. Sie enthalten die Konditionen für die Provisionen, die Regeln für Affiliates und nicht zuletzt die Werbemittel mit individuellem Code. Einigen sich Merchant und Affiliate zu einer Partnerschaft, so kann der Affiliate das Partnerprogramm mit seiner Website bewerben - je nach Konditionsmodell darf er auch über andere Vertriebskanäle (z.B. E-Mail) das Partnerprogramm bewerben. Trifft die erwünschte und festgelegte Aktion des Merchants ein, so erhält der Affiliate die vereinbarten Provisionen.

Partnerprogramme = Werbekampagnen
Einen anderen Ansatz für die Erklärung, kann man vom Begriff "Kampagne" ableiten. Kampagne aus dem französischen Wort "campagne" bedeutet so viel wie: Aktion oder Feldzug. In diesem Zusammenhang versteht man als Partnerprogramm einen kompletten Werbefeldzug. Der Werbefeldzug beinhaltet alle Angaben zu Provisionen, Zielgruppe, Werbemittel und Zeitraum der Kampagne. Partnerprogramme sind demnach bezahlte Werbekampagnen bei denen Webmaster durch Einbindung von Werbung auf seiner Website Geld verdienen kann.

Was sind die Vorteile von Partnerprogrammen?
Die Nutzung von Partnerprogrammen ist für Affiliate-Partner eine einfache Lösung, um seine Website zu vermarkten und damit Geld zu verdienen. Partnerprogramme findet man schnell im Internet und die Anmeldung ist unkompliziert. Auch für kleine Websites gibt es schon Partnerprogramme, weshalb sie für Einsteiger im Online-Marketing äusserst interessant sind. Das Beste ist natürlich, dass die Teilnahme an Partnerprogrammen für Affiliates kostenlos ist und sie mehrere Programme gleichzeitig bewerben können - sofern die Konditionen dies erlauben.

Partnerprogramme nur in Affiliate-Netzwerke?
Partnerprogramme werden oft im Zusammenhang mit Affiliate-Marketing auch als Affiliate-Programme bezeichnet. Grundsätzlich müssen aber Partnerprogramme nicht in einem ganzen Affiliate-System eingebettet sein. Partnerprogramme können sowohl vom Merchant direkt betrieben werden oder über ein Affiliate-Netzwerk angeboten werden.

Wo findet man also Partnerprogramme?
Es gibt zwei Wege Partnerprogramme zu finden. Der erste Weg läuft über Affiliate-Netzwerke, welche eine grosse Auswahl an Partnerprogrammen bieten. Der zweite Weg läuft über sogenannte In-House-Partnerprogramme, das sind Partnerprogramme welche von den Merchants direkt betrieben werden.

Renommierte Affiliate-Netzwerke / Partnerprogramm-Netzwerke für Affiliate-Partner
Der einfachste Weg um passende Partnerprogramme für die eigene Website zu finden, läuft über Affiliate-Netzwerke. Es ist sicherlich auch die bequemste Vorgehensweise um an Werbekunden zu kommen. Affiliate-Netzwerke bieten eine grosse Auswahl an Partnerprogrammen und handeln als neutraler Vermittler zwischen Affiliate und Merchant. Jeder Webmaster kann sich bei Affiliate-Netzwerke anmelden und Affiliate werden. Das Tolle ist, es kostet für Affiliates nichts! Ein völlig kostenloser Service mit dem Sie als Webmaster Ihre Website vermarkten können. Verschiedene Partnerprogramme können Sie im Affiliate-Netzwerke zentral verwalten und überwachen. Hilfreich Statistiken helfen Ihnen ihre Vermarktungsstrategie zu optimieren - hier liegt sicherlich einer der Vorteile von Affiliate-Netzwerken. Oft werden sogar die gleichen Partnerprogramme in mehreren Affiliate-Netzwerke bereitgestellt aber mit verschiedenen Konditionen - die Anmeldung bei verschiedenen Affiliate-Netzwerken ist deshalb empfehlenswert.

In-House-Partnerprogramme – Geld verdienen mit eigenständigen Partnerprogrammen
Ein paar wenige Merchants betreiben ihre Partnerprogramme selbständig ohne Affiliate-Netzwerke - oder betreiben es zusätzlich noch alleine. Dies sind meistens sehr grosse Werbekunden, die über ein grosses Unternehmen verfügen oder dank passender Infrastruktur, eine Selbstbetreibung bevorzugen. Diese Partnerprogramme werden als In-House-Partnerprogramme bezeichnet (seltener auch Stand-Alone-Partnerprogramme). Diese Bezeichnung wird verwendet, weil die Partnerprogramme eigenständig sozusagen alleinstehend vom Merchant betrieben werden. Der Vorteil von In-House-Partnerprogrammen liegt darin, dass sich Merchants die Gebühren für Affiliate-Netzwerke sparen und so ihren Affiliates oft höhere Provisionen anbieten können.